第二期百度SEO实战高阶SEO培训 幻灯片3 幻灯片4 类目关键词（双肩包、单肩包、钱包，，，，） 策略风险：法律风险 幻灯片5 网购人群长尾流量（服饰、化妆品） 借势（傍大款），做大流量的关键词 幻灯片6 2. 麦包包官网 – 淘宝网商城知名品牌, 开心网购, 就在麦包包！ 3. 麦包包官方网站 – 中国最大的时尚箱包在线商城，购物满99免运费，支持货到付款 幻灯片7 在一堆泛滥淘宝客网站的搜索结果中，麦包包的网站有影响力，而且用户体验更好，比其他的网站能获得更多的点击率。 幻灯片8 搜索结果规划布局 从一开始，就要做好部署规划，并持续做好维护，防患于未然。 幻灯片9 幻灯片10 幻灯片11 幻灯片12 岗位设置原则： 如果工作是阶段性，此部分工作可与公司其他部门协作完成，或者外包；如果工作是持续性，那就得有人专职来做这个事情。 幻灯片13 幻灯片14 把对绩效的评估简化为对几个关键指标的考核，将关键指标当作评估标准，把团队和员工的绩效与关键指标作出比较地评估方法。 切记，KPI是双刃剑。 幻灯片15 UV、收录、外链、排名、、、、 幻灯片16 KPI的三个级别：不及格、及格、良和优秀KPI条目不宜设置过多，一般来说3~5个核心考察项即可。 执行层面三个关键指标：常规工作量、通过率、差错率 幻灯片17 幻灯片18 幻灯片19 幻灯片20 幻灯片21 幻灯片22 幻灯片23
百度SEO实战高阶培训
培训适合对象：
各大公司SEO部门主管人员，在电子商务公司工作为佳。
讲师：柳焕斌 Robin
幻灯片2
培训前想说的一些话
这是一个很有争议的SEO案例；
MBB当时的工作执行粗糙得多，培训的内容会有个人的总结梳理，并加以完善；
MBB案例的“成功”，有其独特的环境，具有不可复制性；
培训内容仅仅针对MBB这个具体的案例展开，需要大家举一反三，将其中的一些可取的地方应用到自己的具体工作中去。
一、SEO策略的制定
3.
品牌美誉维护
2.
用户在哪里？
1.
基于箱包行业
1.1 基于箱包行业
基于箱包行业，流量在哪里？
品牌关键词：自有品牌、知名品牌（路易?威登、香奈儿、古奇、迪欧，，，）
1.2 用户在哪里？
机会切入：淘宝禁止百度索引，留下内容真空。
策略风险：版权风险，品牌风险
淘宝、支付宝、麦网、开心网
1.2 拓展话题：首页标题的三次变化
1. 买包包？麦包包！中国领先的在线时尚箱包直销网站
麦包包时刻追随国际流行趋势,上万款箱包任您挑选,引领国内箱包购物新时尚,七天无条件退货保证,放心购物就在麦包包,是您购买包包最佳的网上购物平台。
麦包包，时尚休闲包包第一站，淘宝网商城知名品牌，开心网购，值得信赖！在麦包包官方网站淘宝，买包包满100全国免邮，不满意7天无条件退货！开心网购，就在麦包包！
买包包？麦包包！我们致力于打造箱包快速时尚新模式，为中国的消费者提供高性价比的多品牌时尚箱包产品。欢迎来麦包包官方网站购物，满99免运费，支持货到付款，7天原件无条件退换货！
1.2 拓展话题：风险规避
麦包包是从淘宝平台发展起来的，是第一批淘品牌成员，用户对麦包包的淘宝属性印象深刻；
1.3 品牌美誉度维护
这是一个持续的工作，贯穿每个阶段。
搜索品牌维护的原则：搜索结果第一页杜绝出现负面信息。
二、SEO团队架构
2.1 团队的岗位设置以及工作职能；
2.2 KPI绩效考核：团队和个人
SEO的工作内容：站内优化
网页代码优化（meta、h1p）
关键词分析与部署
URL输出规范
文案撰写（新页面的发布）
内链规划与建设
数据分析（流量、日志、竞争对手分析）
专题制作与内容聚合
异常处理（网站改版、服务器宕机，搜索数据异常）
SEO的工作内容：站外优化
外链建设（交换、软文）
百度产品维护
第三方平台账号规划与管理
搜索引擎厂商交流
2.1 团队的岗位设置以及工作职能
那接下来，团队如何搭建？
2.1 团队的岗位设置以及工作职能
团队管理岗位：策略规划、异常处理、合作拓展
数据分析岗位：SEO任务发起以及效果评估
文案撰写岗位：内容的建设
链接建设岗位：收录和排名
前端技术岗位：代码优化、聚合内容页面的制作和其他技术处理
第三方平台账户的维护：强化品牌，增强信息曝光
2.2 KPI绩效考核：团队与个人
关键绩效指标法
KPI = Key Performance Indicator
不可过度追求。
2.2 KPI绩效考核：团队
预算的控制（HR和费用）
业务绩效（ROICPCCPM）
2.2 KPI绩效考核：个人
个人KPI制定的721原则。
个人工作评分权重占70%，20%的权重绑定团队KPI，另外的10%考核日常表现（诸如考勤）。
三、电子商务网站内优化
URL输出规则以及确保唯一性
网页HTML代码优化
Nofollow标签的使用
关键词的分析与部署
商品详情页的优化
4.1 内链建设
4.2 外链建设
四 链接建设
4.1 内链建设
内链的本质（有助索引，主题理解和权重传递）
网页评估（重点优化页面和辅助信息页面）
关键词和URL匹配数据库的建立
关于内链部署的常识（投票权和锚文本）
内链资源的有效使用（依赖于数据监控）
4.2.1 外链建设的核心策略
外链的质量论（质与量）
外链的多样性（可降低风险）
关于外链的建设节奏
不要与作弊网站发生链接关系（绿萝算法）
影响外链效率的两大关键因素（有效性和存活率）
4.2.2 外链资源的评估
收录（收录数和收录效率）
权重（防止进入权重评估的误区）
域名年龄（注册年龄和 使用年龄）
外链导出数量
合作网站的稳定性和诚信度
4.2 外链建设
外链建设核心策略
外链资源的评估
链接自动化系统模型
4.2.3 外链建设自动化系统模型
资源的挖掘（合作链接和发布链接）
资源库的创建与维护（URL, Anchor Text，资源评级，动态更新）
系统的工作流程